கேளிக்கை விளம்பரம் (Advertainment)
கேளிக்கை (Entertainment) மூலமாக விளம்பரம் செய்து வாடிக்கையாளர்களைக் கவருவது கேளிக்கை விளம்பரம் என்றழைக்கப்படும். அதாவது, வாடிக்கையாளரின் மனம் கவரும் கேளிக்கைக்குரிய சங்கதிகளை வழங்கி அதன் இடையில் விளம்பரமும் செய்து கொள்வது. இதன் குறிப்பிடத்தக்க அம்சங்கள் பின் வருபவை:
1. மிக குறிப்படுத்தப்பட்டது (Extremely targeted): விளம்பரம் யாருக்கு மிகுந்த பிரயோசனப்படுமோ (அதாவது விளம்பரப் படுத்தப்படும் பொருள் யாருக்கு மிகுந்த பிரயோசனப்படுமோ) அவர்களிடம் மட்டுமே இந்த வகையான விளம்பரம் மேற்கொள்ளப்படும். இதனால் சம்பந்தமில்லாதவர்களைத் தவிர்த்து விளம்பரச் செலவைக் குறைக்க இயலும்.
2. தொற்று மார்க்கெட்டிங் (Viral marketing) வகையைச் சேர்ந்தது: இந்த வகை விளம்பரத்தில் ஒருவரிடமிருந்து இன்னொருவருக்குப் பரவும் வகையிலான வழிகள் அதிகம் பயன்படுத்தப்படும். அதாவது நட்பிடமிருந்து நட்பு (Peer-to-peer), வாய்ச்சொல் விளம்பரங்கள் (word-of-mouth advertising) போன்றவை. உதாரணமாக நம் நிறுவனத்தின் சின்னம் பொறிக்கப்பட்ட ஒரு கேளிக்கை வீடியோவை ஒருவருக்கு அனுப்பி வைத்தால் மின்னஞ்சல் மூலம் அது பலரைச் சென்றடையும், நமக்குப் பைசா செலவில்லாமல்.
ராகா இணைய தளத்தில் பாடலுக்கு நடுவே இந்தியாவுக்குக் குறைந்த செலவில் தொலைபேசுவது பற்றிய விளம்பரம் வருவதை நீங்கள் கேட்டிருக்கலாம். அது இந்த வகையான கேளிக்கை விளம்பரத்தைச் சேர்ந்ததே.
ப்ரிட்டிஷ் இருதய நிறுவனத்தின் (British Heart Foundation) மூலமாக டீன்-ஏஜ் பருவத்தினரிடம் புகைப்பிடிக்கும் பழக்கத்தை விடச்செய்ய ஏற்படுத்தப்பட்டிருக்கும் இணைய தளம், இந்த கேளிக்கை விளம்பர உத்திக்கு நல்லதொரு எடுத்துக்க்காட்டு.
புகைப்பிடிக்கும் பழக்கத்தின் அபாயங்களை எடுத்துச் சொல்வதோடு சில கேளிக்கை விளையாட்டுக்கள் (Games), சத்தான உணவுப் பழக்கங்கள், புகைப்பிடிக்கும் பழக்கத்தை விட்டவர்களின் அனுபவங்களைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் வசதி என்று பலதும் ஏற்படுத்திக் கொடுக்கப்பட்டுள்ளது.
இப்படி கேளிக்கை கலந்து, அதுவும் டீன்-ஏஜ் வயதினருக்கு சொல்லும் போது அந்த கருத்து அவர்களைச் சென்றடைவதில் பெரிய தாக்கம் இருக்கும்,
என்னை மிகவும் கவர்ந்தது, புகைப்பிடிக்கும் பழக்கத்துக்கு எதிரான வாசகங்கள். நம்மைப் புதுமையான வாசகங்களை வடிவமைக்க அழைப்பதோடு பிறர் வடிவமைத்த வாசகங்களை பிரிண்ட் செய்து கொள்ள வசதி தந்திருக்கிறார்கள். இவர்களின் வேண்டுகோளும் நம்மைக் கவர்கிறது. சிகரெட் பெட்டிகளின் மேல் என்ன தான் எச்சரிக்கை வாசகங்கள் அச்சடிக்கப்பட்டாலும் அதை அந்த நபர் கண்டுகொள்வதில்லை. ஒரு வேளை நாம் இந்த வாசகத்தை பிரிண்ட் செய்து அந்தப் பெட்டியின் மீது ஒட்டி வைத்தால் அதையாவது அவர்கள் கவனிப்பார்கள், மனம் மாற முயற்சிப்பார்கள் என்று சொல்கிறர்கள். உண்மை தான்.
இதில் ஒரு வாசகம் என்னை மிகவும் கவர்ந்தது:
Smoking - A dying habit.
1. மிக குறிப்படுத்தப்பட்டது (Extremely targeted): விளம்பரம் யாருக்கு மிகுந்த பிரயோசனப்படுமோ (அதாவது விளம்பரப் படுத்தப்படும் பொருள் யாருக்கு மிகுந்த பிரயோசனப்படுமோ) அவர்களிடம் மட்டுமே இந்த வகையான விளம்பரம் மேற்கொள்ளப்படும். இதனால் சம்பந்தமில்லாதவர்களைத் தவிர்த்து விளம்பரச் செலவைக் குறைக்க இயலும்.
2. தொற்று மார்க்கெட்டிங் (Viral marketing) வகையைச் சேர்ந்தது: இந்த வகை விளம்பரத்தில் ஒருவரிடமிருந்து இன்னொருவருக்குப் பரவும் வகையிலான வழிகள் அதிகம் பயன்படுத்தப்படும். அதாவது நட்பிடமிருந்து நட்பு (Peer-to-peer), வாய்ச்சொல் விளம்பரங்கள் (word-of-mouth advertising) போன்றவை. உதாரணமாக நம் நிறுவனத்தின் சின்னம் பொறிக்கப்பட்ட ஒரு கேளிக்கை வீடியோவை ஒருவருக்கு அனுப்பி வைத்தால் மின்னஞ்சல் மூலம் அது பலரைச் சென்றடையும், நமக்குப் பைசா செலவில்லாமல்.
ராகா இணைய தளத்தில் பாடலுக்கு நடுவே இந்தியாவுக்குக் குறைந்த செலவில் தொலைபேசுவது பற்றிய விளம்பரம் வருவதை நீங்கள் கேட்டிருக்கலாம். அது இந்த வகையான கேளிக்கை விளம்பரத்தைச் சேர்ந்ததே.
ப்ரிட்டிஷ் இருதய நிறுவனத்தின் (British Heart Foundation) மூலமாக டீன்-ஏஜ் பருவத்தினரிடம் புகைப்பிடிக்கும் பழக்கத்தை விடச்செய்ய ஏற்படுத்தப்பட்டிருக்கும் இணைய தளம், இந்த கேளிக்கை விளம்பர உத்திக்கு நல்லதொரு எடுத்துக்க்காட்டு.
புகைப்பிடிக்கும் பழக்கத்தின் அபாயங்களை எடுத்துச் சொல்வதோடு சில கேளிக்கை விளையாட்டுக்கள் (Games), சத்தான உணவுப் பழக்கங்கள், புகைப்பிடிக்கும் பழக்கத்தை விட்டவர்களின் அனுபவங்களைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் வசதி என்று பலதும் ஏற்படுத்திக் கொடுக்கப்பட்டுள்ளது.
இப்படி கேளிக்கை கலந்து, அதுவும் டீன்-ஏஜ் வயதினருக்கு சொல்லும் போது அந்த கருத்து அவர்களைச் சென்றடைவதில் பெரிய தாக்கம் இருக்கும்,
என்னை மிகவும் கவர்ந்தது, புகைப்பிடிக்கும் பழக்கத்துக்கு எதிரான வாசகங்கள். நம்மைப் புதுமையான வாசகங்களை வடிவமைக்க அழைப்பதோடு பிறர் வடிவமைத்த வாசகங்களை பிரிண்ட் செய்து கொள்ள வசதி தந்திருக்கிறார்கள். இவர்களின் வேண்டுகோளும் நம்மைக் கவர்கிறது. சிகரெட் பெட்டிகளின் மேல் என்ன தான் எச்சரிக்கை வாசகங்கள் அச்சடிக்கப்பட்டாலும் அதை அந்த நபர் கண்டுகொள்வதில்லை. ஒரு வேளை நாம் இந்த வாசகத்தை பிரிண்ட் செய்து அந்தப் பெட்டியின் மீது ஒட்டி வைத்தால் அதையாவது அவர்கள் கவனிப்பார்கள், மனம் மாற முயற்சிப்பார்கள் என்று சொல்கிறர்கள். உண்மை தான்.
இதில் ஒரு வாசகம் என்னை மிகவும் கவர்ந்தது:
Smoking - A dying habit.